Project :
Red Velvet - Chill Kill / The 3rd studio album
Role
Visual language
Reinterpreting the Tiger
Visual language
Reinterpreting the Tiger
Creative Direction - visual creative lead
• Concept & creative direction • Creative leadership & alignment • Visual identity & key visual development
• Photo production direction • Visual direction & design (graphic systems, album packaging, release visuals) • Production coordination (schedule, budget, external teams)
• Pop-up collaboration planning
• 콘셉트 및 크리에이티브 디렉션 • 크리에이티브 리딩 및 커뮤니케이션 • 비주얼 아이덴티티 및 키 비주얼 개발
• 촬영 기획 및 디렉션 • 비주얼 디렉션 및 디자인 (그래픽 시스템, 앨범 패키지, 릴리즈 비주얼) • 크리에이티브 프로덕션 운영 (일정, 예산, 외부 팀 관리)
• 팝업 / 콜라보 기획
Creative Direction for Red Velvet's third full-length album, expanding the group's distinctive universe where reality and fantasy, beauty and the uncanny coexist.
Chill Kill marked Red Velvet's first full-length album in nearly six years, following The ReVe Festival: Finale. The project became an opportunity to reflect the group's own journey. Having spent years together, the members had come to understand one another more deeply than anyone else. The people closest to us often become the ones who shape us the most. Rather than portraying them simply as teammates, the narrative was built around the idea that they had become part of one another's identities—an interpretation that could extend beyond the group and invite personal reflection from its audience.
현실과 판타지, 아름다움과 기이함이 공존하는 독자적인 세계관을 구축해온 Red Velvet의 정규앨범 3집 크리에이티브 디렉션.
정규 3집 [Chill Kill]은 약 6년 만에 발매된 완전체 정규 앨범으로 (The ReVe Festival: Finale 이후 첫 정규앨범), 그만큼 이 그룹의 이야기를 담고자했다. Red Velvet은 오랜 시간을 함께하며 누구보다 서로를 잘 아는 이들이었다. 가장 깊은 성장은 언제나 가장 가까운 사람에게서 비롯된다. 나는 이 팀이 서로를 단순한 동료가 아니라, 지금의 자신을 만든 존재들이라 생각했고, 그녀들 스스로 그리고 모든 이들이 투영해 볼 수 있는 이야기로 옮겼다.
Rather than extending the Western fantasy aesthetic long associated with Red Velvet, the visual language reinterprets the group's established universe through a distinctly Korean cultural lens. The project was conceived with the hope that it would encourage not only global audiences, but also Koreans themselves, to rediscover the richness of their own cultural heritage. At the time, Korean traditional culture had occasionally appeared in K-pop through individual elements such as hanbok or lyrical references. However, no project had yet integrated narrative, logo and graphic systems, styling, props, and storytelling into a unified visual language rooted in Korean tradition. The visual system draws from Korean folktales, the everyday culture of the 1990s, Hanja, vintage household objects, mother-of-pearl craft, and traditional Korean painting. These references are woven into a cohesive narrative and contemporary visual system, allowing traditional and modern elements to exist within the same world.
Red Velvet은 서구 판타지로 그려져온 그룹이었다. 한국적 구조로 재해석하면서, 세계 뿐만 아니라 한국인들 스스로도 더 자국문화를 더 사랑하게되는 작품이 되었으면 했다. 당시 K-pop에서 한국 전통문화는 한복이나 가사의 화법 등 일부 요소로 차용된 경우는 있었지만, 로고 및 그래픽 시스템, 의상, 소품, 내러티브를 하나의 통합된 비주얼 언어로 설계한 사례는 없었다. 한국의 전래동화, 1990년대 생활문화, 한자, 오래된 생활소품, 자개, 동양화 등의 소재들을 현대적인 시각 언어와 연결하면서, 하나의 일관된 서사와 높은 완성도의 시각적 시스템 구축에 집중했다.
The narrative naturally aligned with the Korean folktale The Sun and the Moon. At its core is the story of two siblings whose bond enables them to overcome adversity together. The tiger appears as a threat, yet it also becomes the catalyst for their transformation. This duality resonates with the title lyric, "My savior who came to ruin my life." What first appears destructive can also become the force that leads to growth. Rather than separating good and evil into fixed opposites, the narrative embraces a more open perspective. Human beings are vulnerable by nature, yet capable of finding the strength to overcome hardship and emerge transformed.
이에 적절한 서사는 한국 전래동화 '해와 달이 된 오누이'였다. 남매의 협동. ‘호랑이’는 주인공을 위협하는 악으로 보이지만, 그 위기를 극복하는 과정을 통해 오누이를 성장하게 만드는 계기이기도 하다. 타이틀 가사 속 '내 삶을 망치러 온 나의 구원자'라는 역설적 표현 역시 이러한 맥락과 닿아있다. 이 프로젝트는 선과 악을 이분법적으로 구분하지않는 열린 시각을 제안하며, 우리는 모두 인간으로서 나약하지만, 내면에는 위기를 극복할 힘을 가진 존재라는 메세지를 전한다.
• Concept & creative direction • Creative leadership & alignment • Visual identity & key visual development
• Photo production direction • Visual direction & design (graphic systems, album packaging, release visuals) • Production coordination (schedule, budget, external teams)
• Pop-up collaboration planning
• 콘셉트 및 크리에이티브 디렉션 • 크리에이티브 리딩 및 커뮤니케이션 • 비주얼 아이덴티티 및 키 비주얼 개발
• 촬영 기획 및 디렉션 • 비주얼 디렉션 및 디자인 (그래픽 시스템, 앨범 패키지, 릴리즈 비주얼) • 크리에이티브 프로덕션 운영 (일정, 예산, 외부 팀 관리)
• 팝업 / 콜라보 기획
Creative Direction for Red Velvet's third full-length album, expanding the group's distinctive universe where reality and fantasy, beauty and the uncanny coexist.
Chill Kill marked Red Velvet's first full-length album in nearly six years, following The ReVe Festival: Finale. The project became an opportunity to reflect the group's own journey. Having spent years together, the members had come to understand one another more deeply than anyone else. The people closest to us often become the ones who shape us the most. Rather than portraying them simply as teammates, the narrative was built around the idea that they had become part of one another's identities—an interpretation that could extend beyond the group and invite personal reflection from its audience.
현실과 판타지, 아름다움과 기이함이 공존하는 독자적인 세계관을 구축해온 Red Velvet의 정규앨범 3집 크리에이티브 디렉션.
정규 3집 [Chill Kill]은 약 6년 만에 발매된 완전체 정규 앨범으로 (The ReVe Festival: Finale 이후 첫 정규앨범), 그만큼 이 그룹의 이야기를 담고자했다. Red Velvet은 오랜 시간을 함께하며 누구보다 서로를 잘 아는 이들이었다. 가장 깊은 성장은 언제나 가장 가까운 사람에게서 비롯된다. 나는 이 팀이 서로를 단순한 동료가 아니라, 지금의 자신을 만든 존재들이라 생각했고, 그녀들 스스로 그리고 모든 이들이 투영해 볼 수 있는 이야기로 옮겼다.
Rather than extending the Western fantasy aesthetic long associated with Red Velvet, the visual language reinterprets the group's established universe through a distinctly Korean cultural lens. The project was conceived with the hope that it would encourage not only global audiences, but also Koreans themselves, to rediscover the richness of their own cultural heritage. At the time, Korean traditional culture had occasionally appeared in K-pop through individual elements such as hanbok or lyrical references. However, no project had yet integrated narrative, logo and graphic systems, styling, props, and storytelling into a unified visual language rooted in Korean tradition. The visual system draws from Korean folktales, the everyday culture of the 1990s, Hanja, vintage household objects, mother-of-pearl craft, and traditional Korean painting. These references are woven into a cohesive narrative and contemporary visual system, allowing traditional and modern elements to exist within the same world.
Red Velvet은 서구 판타지로 그려져온 그룹이었다. 한국적 구조로 재해석하면서, 세계 뿐만 아니라 한국인들 스스로도 더 자국문화를 더 사랑하게되는 작품이 되었으면 했다. 당시 K-pop에서 한국 전통문화는 한복이나 가사의 화법 등 일부 요소로 차용된 경우는 있었지만, 로고 및 그래픽 시스템, 의상, 소품, 내러티브를 하나의 통합된 비주얼 언어로 설계한 사례는 없었다. 한국의 전래동화, 1990년대 생활문화, 한자, 오래된 생활소품, 자개, 동양화 등의 소재들을 현대적인 시각 언어와 연결하면서, 하나의 일관된 서사와 높은 완성도의 시각적 시스템 구축에 집중했다.
The narrative naturally aligned with the Korean folktale The Sun and the Moon. At its core is the story of two siblings whose bond enables them to overcome adversity together. The tiger appears as a threat, yet it also becomes the catalyst for their transformation. This duality resonates with the title lyric, "My savior who came to ruin my life." What first appears destructive can also become the force that leads to growth. Rather than separating good and evil into fixed opposites, the narrative embraces a more open perspective. Human beings are vulnerable by nature, yet capable of finding the strength to overcome hardship and emerge transformed.
이에 적절한 서사는 한국 전래동화 '해와 달이 된 오누이'였다. 남매의 협동. ‘호랑이’는 주인공을 위협하는 악으로 보이지만, 그 위기를 극복하는 과정을 통해 오누이를 성장하게 만드는 계기이기도 하다. 타이틀 가사 속 '내 삶을 망치러 온 나의 구원자'라는 역설적 표현 역시 이러한 맥락과 닿아있다. 이 프로젝트는 선과 악을 이분법적으로 구분하지않는 열린 시각을 제안하며, 우리는 모두 인간으로서 나약하지만, 내면에는 위기를 극복할 힘을 가진 존재라는 메세지를 전한다.
Logo & Graphic system
The Red Velvet logotype was reconstructed through the brushstrokes of East Asian calligraphy and the structural forms of Hanja.
A blue tiger, symbolizing the album's central narrative (the album was released in the Year of the Blue Tiger in the Korean zodiac).
The overall graphic system reflects concept-driven colors and East Asian visual sensibilities.
Red Velvet을 구성하는 영문 알파벳을 동아시아 서예의 붓 획과 한자 구조를 입힌 형태로 재구성.
핵심 서사를 상징하는 파란 호랑이 (앨범이 릴리즈된 해당해가 파란호랑이의 해이기도 했다), 그래픽 시스템 전반에는 컨셉에 적절한 색채와 동양적 조형 감각을 반영
The Red Velvet logotype was reconstructed through the brushstrokes of East Asian calligraphy and the structural forms of Hanja.
A blue tiger, symbolizing the album's central narrative (the album was released in the Year of the Blue Tiger in the Korean zodiac).
The overall graphic system reflects concept-driven colors and East Asian visual sensibilities.
Red Velvet을 구성하는 영문 알파벳을 동아시아 서예의 붓 획과 한자 구조를 입힌 형태로 재구성.
핵심 서사를 상징하는 파란 호랑이 (앨범이 릴리즈된 해당해가 파란호랑이의 해이기도 했다), 그래픽 시스템 전반에는 컨셉에 적절한 색채와 동양적 조형 감각을 반영
The first concept teaser image
Concept teaser schedule
Excerpts from the prop direction notes
Behind the scene
Concept collaboration
A collaborative project with Wonhyeongdeul, a creative F&B collective, developing desserts and merchandise based on the album's visual language.
The collaboration was presented through the two-week pop-up store [RED CIRCLE], which opened by reservation only from the album release date. The reservation system temporarily went down due to the high volume of reservation requests upon opening.
크리에이티브 F&B 컬렉티브 - 원형들과, 앨범 컨셉을 기반으로 개발한 케이크 등의 디저트와 MD 상품을 선보인 협업 프로젝트.
오픈 당시 예약 시스템이 다운될 정도로 높은 관심을 받았고, 앨범 발매와 동시에 2주간 운영되었다.
A collaborative project with Wonhyeongdeul, a creative F&B collective, developing desserts and merchandise based on the album's visual language.
The collaboration was presented through the two-week pop-up store [RED CIRCLE], which opened by reservation only from the album release date. The reservation system temporarily went down due to the high volume of reservation requests upon opening.
크리에이티브 F&B 컬렉티브 - 원형들과, 앨범 컨셉을 기반으로 개발한 케이크 등의 디저트와 MD 상품을 선보인 협업 프로젝트.
오픈 당시 예약 시스템이 다운될 정도로 높은 관심을 받았고, 앨범 발매와 동시에 2주간 운영되었다.
Media links
NOCUTnews
레드벨벳 '칠 킬' 세계관과 호랑이의 상관관계 : Direction interview (in korean)
NME
Red Velvet – ‘Chill Kill’ review: deliciously dark, delightfully macabre
Billboard
The 25 Best K-Pop Albums of 2023 / Red Velvet, Chill Kill: The 3rd Album
Vogue Singapore
Six years after their last full-length album, Red Velvet is finally back with ‘Chill Kill’—and it’s a brilliant showcase of the quintet’s unique sound
Thekonew
Red Velvet’s “Chill Kill”: Creepy, bizarre, and brilliant
Artinsight
비극적 운명에서 벗어나 극적인 변화를 맞이하다 – 레드벨벳 ‘Chill Kill’
Wikipedia
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