Project : Wendy - Wish You Hell / The 2nd EP
Role
Concept narrative
Concept narrative
Creative direction - visual creative lead
• Concept & creative direction • Creative leadership & alignment • Visual identity & key visual development
• Photo production direction • Visual direction & design (graphic systems, album packaging, release visuals) • Production coordination (schedule, budget, external teams)
• 콘셉트 및 크리에이티브 디렉션 • 크리에이티브 리딩 및 커뮤니케이션 • 비주얼 아이덴티티 및 키 비주얼 개발
• 촬영 기획 및 디렉션 • 비주얼 디렉션 및 디자인 (그래픽 시스템, 앨범 패키지, 릴리즈 비주얼) • 크리에이티브 프로덕션 운영 (일정, 예산, 외부 팀 관리)
The title track “Wish You Hell” uses the intense expression of wishing someone “hell” on the surface, but the song is not a curse directed toward a specific person. Rather, it represents a declaration of moving beyond her past relationship with herself and her emotions, and moving toward a more honest expression of who she is. The visual direction carried the attitude of “Done with pretending,” expanding beyond the established image of Wendy and exploring a broader range of self-expression. The visuals were built around the coexistence of contrasting qualities within Wendy — a youthful and mature sensibility, delicacy and confidence, playfulness and warmth. Rather than emphasizing a rebellious or exaggerated expression of self, the direction focused on honest emotional expression, curiosity, confidence, and a sense of humanity. Personal experiences and memories that shaped Wendy’s present — including her time in Canada during her early years and moments connected to music — were reflected through motifs related to school and formative experiences. A custom object combining a doll-like bear and a robot was created, bringing together symbols traditionally associated with different categories. The object visualized the idea that a person’s identity and way of expression cannot be defined by external standards or predetermined roles.
타이틀곡 “Wish You Hell”의 표면적인 서사는 누군가에게 “지옥에 가길 바란다”는 강한 표현을 사용하지만, 실제로는 특정 상대에게 향한 저주라기보다, 자신 스스로와의 과거 관계와 감정에서 벗어나 더 솔직한 자신으로 나아가겠다는 선언이었다.
비주얼 디렉션은 그동안 구축되어 온 이미지 안에서 드러난 한정된 면을 넘어, 스스로를 정의하는 방식과 표현의 폭을 확장하는 방향으로 “Done with pretending”의 태도를 가졌다. 웬디가 가진 소녀성과 소년성, 섬세함과 당당함, 사랑스러움과 장난기가 공존하는 이미지를 중심으로 구성하고, - 자기 표현에 대한 강한 반항적 이미지나 과장이 아니라 - 솔직한 감정 표현, 호기심, 당당함, 인간미가 주요한 요소로 반영되었다. 어린 시절 캐나다에서의 경험, 음악과 함께했던 순간들 등, 지금의 웬디를 형성한 개인적 경험과 기억들이 학교와 성장기에 대한 모티브로 연결되었다. 소녀의 인형과 소년의 로봇(곰돌이와 로봇)이 결합된 커스텀 오브제를 제작했고, 한 사람의 정의와 표현 방식은 특정한 외부 기준과 역할로 규정할 수 없다는 태도를 시각화했다.
• Concept & creative direction • Creative leadership & alignment • Visual identity & key visual development
• Photo production direction • Visual direction & design (graphic systems, album packaging, release visuals) • Production coordination (schedule, budget, external teams)
• 콘셉트 및 크리에이티브 디렉션 • 크리에이티브 리딩 및 커뮤니케이션 • 비주얼 아이덴티티 및 키 비주얼 개발
• 촬영 기획 및 디렉션 • 비주얼 디렉션 및 디자인 (그래픽 시스템, 앨범 패키지, 릴리즈 비주얼) • 크리에이티브 프로덕션 운영 (일정, 예산, 외부 팀 관리)
The title track “Wish You Hell” uses the intense expression of wishing someone “hell” on the surface, but the song is not a curse directed toward a specific person. Rather, it represents a declaration of moving beyond her past relationship with herself and her emotions, and moving toward a more honest expression of who she is. The visual direction carried the attitude of “Done with pretending,” expanding beyond the established image of Wendy and exploring a broader range of self-expression. The visuals were built around the coexistence of contrasting qualities within Wendy — a youthful and mature sensibility, delicacy and confidence, playfulness and warmth. Rather than emphasizing a rebellious or exaggerated expression of self, the direction focused on honest emotional expression, curiosity, confidence, and a sense of humanity. Personal experiences and memories that shaped Wendy’s present — including her time in Canada during her early years and moments connected to music — were reflected through motifs related to school and formative experiences. A custom object combining a doll-like bear and a robot was created, bringing together symbols traditionally associated with different categories. The object visualized the idea that a person’s identity and way of expression cannot be defined by external standards or predetermined roles.
타이틀곡 “Wish You Hell”의 표면적인 서사는 누군가에게 “지옥에 가길 바란다”는 강한 표현을 사용하지만, 실제로는 특정 상대에게 향한 저주라기보다, 자신 스스로와의 과거 관계와 감정에서 벗어나 더 솔직한 자신으로 나아가겠다는 선언이었다.
비주얼 디렉션은 그동안 구축되어 온 이미지 안에서 드러난 한정된 면을 넘어, 스스로를 정의하는 방식과 표현의 폭을 확장하는 방향으로 “Done with pretending”의 태도를 가졌다. 웬디가 가진 소녀성과 소년성, 섬세함과 당당함, 사랑스러움과 장난기가 공존하는 이미지를 중심으로 구성하고, - 자기 표현에 대한 강한 반항적 이미지나 과장이 아니라 - 솔직한 감정 표현, 호기심, 당당함, 인간미가 주요한 요소로 반영되었다. 어린 시절 캐나다에서의 경험, 음악과 함께했던 순간들 등, 지금의 웬디를 형성한 개인적 경험과 기억들이 학교와 성장기에 대한 모티브로 연결되었다. 소녀의 인형과 소년의 로봇(곰돌이와 로봇)이 결합된 커스텀 오브제를 제작했고, 한 사람의 정의와 표현 방식은 특정한 외부 기준과 역할로 규정할 수 없다는 태도를 시각화했다.
